Die Einführung einer Marke, die es schon seit sechs Jahren gibt, lässt uns vielleicht etwas zu spät auf der Party erscheinen. Andererseits könnte es verfrüht erscheinen, über die Geschichte einer Marke zu sprechen, obwohl sie erst seit sechs Jahren existiert. Nachdem wir seit 2021 über mehrere Robot-Modelle geschrieben haben, hielten wir es jedoch für an der Zeit, etwas Licht auf die Marke und das Unternehmen selbst zu werfen und nicht auf die Uhren. Also habe ich mich mit Josef Zajíček, CEO von Bohematic, zusammengesetzt, und in diesem Artikel geht es um das, was wir besprochen haben.
Von der Boheme zum Roboter
Aber bevor ich mein Interview mit Josef niederschreibe, möchte ich zunächst die Unterschiede zwischen den beiden Namen erklären, die ich bisher vergessen habe – Robot und Bohematic. Letzteres, Bohematic s.r.o., ist vorerst der Name des Unternehmens, das Robot-Uhren herstellt. Als Bohematic im Jahr 2018 startete, trugen die produzierten Uhren auch die Marke Bohematic. Nach Angaben des Richemont-Konzerns kam „Bohematic“ jedoch unangenehm nah an den Modellnamen einer seiner Uhrenmarken heran. Daher forderte Richemont die neue tschechische Marke auf, diesen Namen nicht zu verwenden, da er ihn wahrscheinlich als Bedrohung ansah. Für eine kleine, frische Uhrenmarke ist Richemont kein Unternehmen, mit dem man sich herumschlagen möchte. Es ist Zeit- und Geldverschwendung und bringt negative Energie mit sich. Es musste ein neuer Markenname gewählt werden.
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Das Wort „Roboter“ wurde erstmals vor mehr als 100 Jahren vom tschechischen Schriftsteller Karel Čapek verwendet …
Josef erfand daraufhin den Namen Robot. Es war einer der ersten Namen, die er für die Marke im Sinn hatte, bevor er sich für Bohematic entschied. Das Wort „Roboter“ wurde erstmals vor mehr als 100 Jahren vom tschechischen Schriftsteller Karel Čapek verwendet und ist daher eng mit der tschechischen und böhmischen Geschichte verbunden. Daher finden Sie möglicherweise einige frühe Uhren mit dem Markennamen Bohematic, aber ab 2021 tragen alle Uhren den Markennamen Robot.
Über Josef Zajíček
Josef ist nicht nur CEO von Bohematic s.r.o., sondern auch Eigentümer der Rennstrecke Autodrom Most. Dies, sein Hintergrund in der Automobilzulieferkette und seine Liebe zu historischen tschechischen Rennwagen erklären den Einfluss der Modellpalette von Robot. Zusammen mit Michal Froňek und Jan Němeček – den Gründern des Designstudios Olgoj Chorchoj – und einer guten Portion Wissen über die Geschichte tschechischer Autos bringt Josef eine solide Grundlage für Robots Uhrendesigns mit. Mal sehen, was ich mit ihm über die Pläne für seine symbolträchtige Uhrenmarke besprochen habe.
Warum eine Uhrenmarke gründen?
Gerard Nijenbrinks (GN): Josef, warum hast du eine Uhrenmarke gegründet?
Josef Zajíček (JZ): Nach 22 Jahren in der Automobilindustrie suchte ich nach einem Abenteuer, bei dem ich die Qualität, das Design und die Konstruktion von Produkten selbst beeinflussen konnte, anstatt nur das zu liefern, was die Kunden mir sagen, einschließlich des geforderten Preises. Neben der Automobilindustrie hat die Tschechische Republik auch eine lange Geschichte der Uhrmacherei. Als stolzer tschechischer Bürger und Liebhaber von Uhren war es für mich eine naheliegende Entscheidung, eine Uhrenmarke zu gründen.
Ist eine tschechische Uhrenmarke eine gute Idee?
GN: Warum war es Ihrer Meinung nach eine gute Idee, eine tschechische Uhrenmarke zu gründen, abgesehen vom Patriotismus? Wenn man beispielsweise an Schweizer Marken denkt, denkt man an Genauigkeit. Bei deutschen Marken erwarten die Menschen Zuverlässigkeit, bei japanischen Marken denkt man an Liebe zum Detail oder Perfektion. Was sollten Menschen mit einer Marke assoziieren, wenn sie hören, dass sie tschechischen Ursprungs ist?
JZ: Das Gebiet, in dem die tschechische Uhrmacherei entwickelt wurde (Nové Město), ähnelt stark dem Gebiet in der Schweiz, in dem die Bauern im Winter die Ruhe fanden, hochpräzise Produkte herzustellen. Traditionell werden hier Produkte mit einer vergleichbaren Präzision wie in der Schweiz hergestellt. Wenn Menschen also von einer Uhr aus der Tschechischen Republik hören, sollten sie diese mit Handwerkskunst und Tradition assoziieren. Es ist bekannt, dass die Tschechen „goldene Hände“ haben, die in der Lage sind, hochwertige traditionelle Produkte herzustellen.
Wie entstanden die ersten Modelle?
GN: Sie haben Bohematic und die Marke Robot mit Michal Froňek und Jan Němeček gegründet. Sie hatten Ihren betriebswirtschaftlichen und technischen Hintergrund, während die anderen beiden sich im Bereich Design einen Namen gemacht hatten. Wie vereinen sich Ihre Spezialitäten in einer Uhrenmarke?
JZ: Michal, Jan und ich lieben historische Autorennen und die Restaurierung historischer tschechischer Rennwagen. Beide lieben auch Uhren und Jan hatte einige Uhren für Prim (eine andere tschechische Uhrenmarke) entworfen. Das war unser Ausgangspunkt bei der Entwicklung der ersten Modelle der Robot-Reihe. Wir werden in Kürze neue und noch kritischere Modelle für die zweite Stufe von Robot vorstellen. Für diese Modelle arbeiten wir mit einem berühmten Schweizer Designer zusammen, der über mehr internationale Erfahrung im Uhrendesign verfügt, bei allem Respekt vor Jan.
Zahlen
GN: Soweit ich weiß, produziert Robot derzeit etwa 250 Uhren pro Jahr. Was ist dein Ziel?
JZ: Wir wollen jährlich um 50 % wachsen und versuchen, schnell bei 500 Stück zu sein. Im Idealfall liegt unsere maximale Jahresproduktion bei 1.500 bis 2.000 Stück. Auf diese Weise bleibt Robot eine exklusive Marke.
Welche Länder haben Ihre größte Aufmerksamkeit?
GN: Welche Länder sind für Robot am wichtigsten? Zielen Sie vor allem auf die Tschechische Republik oder möchten Sie international expandieren?
JZ: Natürlich ist Tschechien unser wichtigstes Absatzgebiet. Wir haben hier noch Erweiterungsmöglichkeiten und arbeiten intensiv daran. Dann wollen wir in unsere Nachbarländer Deutschland und Österreich sowie in andere europäische Länder expandieren. Aber auch die USA, Großbritannien und wahrscheinlich einige asiatische Länder haben unsere Aufmerksamkeit erregt. Idealerweise würden wir am Ende weltweit 15 bis 20 physische Verkaufsstellen haben. Neben diesen stationären Verkaufsstellen streben wir auch den Online-Verkauf an. Eine 50/50-Aufteilung wäre perfekt.
Jetzt eine technische Frage
GN: Mir ist aufgefallen, dass bis auf eines alle Robot-Modelle mit La Joux-Perret-Kalibern ausgestattet sind. Warum verfügt das Graphic-Modell über ein Eterna-Kaliber?
JZ: Zunächst dachten wir darüber nach, bei unseren Bewegungen mit Eterna zusammenzuarbeiten. Nachdem wir jedoch die ersten Uhrwerke gekauft und erhalten hatten, verschwand Eterna leider auf die eine oder andere Weise. Wir lieben diese Bewegungen und verwenden sie im Robot’s Graphic-Modell. Von diesem Zeitpunkt an kauften wir jedoch Uhrwerke von La Joux-Perret. Es sind schöne und perfekte Kaliber, aber als Unternehmen sind wir oft etwas zu klein für LJP. Wir bleiben also bei LJP, werden aber für zukünftige Projekte auch einen anderen namhaften Schweizer Lieferanten nutzen.
Eine letzte Frage
GN: Meine letzte Frage betrifft die Roboter-Aerodynamik. Zuerst hörte ich, dass dieses Modell vom tschechoslowakischen Wikow 35 „Kapka“ inspiriert sei, einem der ersten aerodynamisch gestalteten Autos der Welt. Später hörte ich, dass die Aerodynamic von der Tatra 77 inspiriert wurde. Was ist die wahre Geschichte?
JZ: Das Modell „Aerodynamischer Roboter“ ist eine Hommage an die ersten in Serie produzierten, wirklich aerodynamisch gestalteten Automobile der Tschechoslowakei im Allgemeinen. Der Wikow 35 wurde 1931 vorgestellt. Eine aerodynamische Karosserie wurde auf ein reguläres Typ-35-Chassis montiert. Eine Massenproduktion war geplant, kam aber nie zustande; Die Öffentlichkeit war nicht darauf vorbereitet. Es wurden nur sechs Exemplare hergestellt. Dann wurde 1934 der Tatra T77 vorgestellt und wurde immer erfolgreicher. Innerhalb von vier Jahren wurden nicht weniger als 247 Einheiten des T77 und T77a hergestellt. Obwohl die Robot Aerodynamic von beiden Autos inspiriert ist, sind die Flossen im Zifferblatt unbestreitbar vom Wikow 35 abgeleitet.
Abschluss
Robot ist eine von vielen Mikromarken, die in den letzten fünf bis zehn Jahren entstanden sind. Das Spannende ist, dass sie alle in ihren Ansätzen und Zielen sehr unterschiedlich sind. Da es sich bei Uhren nicht um Kühlschränke oder Laptops handelt, die anhand von Tabellenkalkulationen ausgewählt werden, ist es wichtig, den Hintergrund der Unternehmen zu kennen, die diese kleinen Uhren herstellen. Was sind ihre Mottos, was treibt sie an und was sind ihre Ziele? Dieses Wissen wird Ihnen helfen, eine Uhr auf einer emotionaleren Basis auszuwählen, anstatt nur die Spezifikationen zu vergleichen. Der Antrieb und die Inspiration von Bohematic stammen von klassischen Rennwagen und solider tschechischer Handwerkskunst. Die Menschen hinter dem Unternehmen sind stolz auf das, wofür die Tschechoslowakische Republik einst bekannt war, und möchten der Welt unbedingt zeigen, dass die traditionellen Fähigkeiten und „goldenen Hände“ immer noch existieren. Wenn Ihnen das gefällt, ist eines der attraktiven Uhrenmodelle von Robot eine gute Wahl.